【摘要】旅游产业的运行具有很强的生态网络性 ,采取网络化经营的方式与旅游产业本身有着天然的耦合关系 ,符合旅游产品的特性、消费特点和经营。网络化经营是传统旅游企业经营模式的一种组织变迁形式 ,它导源于市场竞争和交易关系的多样化和复杂化。旅游企业选择网络化经营模式 ,既是客观环境因素所迫 ,更主要的是由于一种与生俱来的趋“利”倾向。旅游企业采取网络化经营所获取的经济效应一是通过共享信息资源 ,把握消费动态 ,创造整体市场竞争优势 ;二是资源互补、协同整合 ,获得规模和范围经济 ;三是提高成员企业的灵捷竞争力 ,强化企业组织能力。