【摘要】社区参与下的旅游景区竞合关系实为一种社企之间的纵向价值链竞合博弈关系,又集中体现为社区参与景区门票分成与社区传统民居保护两"难"实践。本文运用竞合理论、价值链理论、演化博弈论等,通过构建双重演化博弈模型,揭示了社区参与下旅游景区竞合关系的演变机理:在完全市场条件下,演化博弈模型都不存在一个稳定均衡策略,旅游景区社企之间的两"难"实践,根源于市场失灵及市场机制缺陷;嵌入地役权制度、建立健全政府税务审计制度及旅游经营户"准入制"和"代税制",利用合同规制,提高对景区企业的惩罚及欺骗成本,以及加大对社区居民实施"异化"策略的惩罚力度,增加门票分成收入,平抑"异化"收益等,成为有效调控社企之间纵向价值链竞合关系演变的关键。