【摘要】一、商标是企业重要的知识产权商标作为区分商品或服务来源的重要标志,是企业知识产权的重要构成之一,代表着商标所有人生产、经营、服务的质量信誉和企业信誉、形象,具有相应的市场价值。企业可通过商标宣传与运营,提升企业品牌影响力,扩大市场占有率。可口可乐创始人阿萨·坎德勒曾说,只要有可口可乐这个商标在手,即使可口可乐的有形资产一夜间化为乌有,可口可乐公司也马上可以靠该商标获得新的资金,进行新的生产。