【摘要】随着互联网金融的不断发展,互联网金融理财产品越来越受广大投资者青睐。本文通过构建理论模型,并基于2017年河南平顶山的调查数据,利用多元回归模型和层次回归方法检验了各种心理因素对购买意愿的影响。研究表明:谨慎心理、取巧心理、品牌心理和从众心理均会影响投资者对互联网金融理财产品的购买意愿,其中谨慎心理对投资者的购买意愿存在负向影响,其余为正向影响,且从众心理的影响程度最高;收入和年龄对从众心理和购买意愿之间的关系没有显著调节作用。据此,本文建议互联网金融理财产品的发行者应根据投资者的心理偏好进行产品设计和营销,以促进投资者的购买意愿。