【摘要】品牌生态位不仅是品牌生态理论的重要术语,也是企业生态位研究的主要内容。作为一个内涵丰富的概念,品牌生态位主要指品牌在复杂多元环境空间中形成的资源空间、市场范围和行为方式,具有市场性、绩效性、发展性和目的性等特征,其形态表现包括品牌资源、品牌作用、品牌实力和品牌价值等方面。提升品牌生态位竞争优势,促进品牌生态位持续发展,离不开对品牌生态位培育策略体系的合理构建,举措主要包括加强理论研究、完善培育保障、建设培育文化、选择培育模式和开展培育评价等。