【摘要】本研究结合三个典型的农产品淘宝村的资料,运用案例分析法,探讨了农户参与意愿作用于农产品电子商务模式创新的路径,研究表明农户参与意愿影响农产品电子商务模式创新的路径是通过作用于商业模式创新的内外部驱动因素产生的。农户的互联网思维、创新意识、创业精神、自组织能力、知识化等特征塑造了农户的企业家能力,形成了农户的学习能力,提升了农户的创新意识,而这都将推进农产品电子商务模式的创新。