【摘要】当前,我国对品牌的重视已经从企业层面上升到国家战略层面。品牌成为助推供给侧改革,实现产业与消费转型升级的重要抓手。加强品牌建设也是深化金融改革的题中之意,但当前银行业更多是从市场营销与声誉风险的视角关注这一问题,但对品牌作为金融机构无形资产的认识则存在不足。品牌资产的认识水平有待提升