【摘要】为了研究消费者需求对网购产品质量的影响,本文构建了正品卖家、仿品卖家和网购平台三方四阶段的博弈模型,分析消费者追求低价意愿、知假买假意愿和正品商品被仿冒的容易程度三个参数对正品商品质量、仿品市场规模、网购平台质量监控水平等均衡结果的影响。最后针对研究结论,本文提出了相关治理思路。