网络舆论对消费者购买意愿的影响研究——基于舆论领袖与时间距离的调节作用
2017-02-02分类号：F724.6;F713.55
【部门】北京联合大学商务学院 云南财经大学传媒学院
【摘要】网络舆论在互联网背景下受到网民的广泛关注,网络舆论引导能够影响甚至改变消费者的态度和行为。网络舆论如何作用于消费者购买意愿的研究,是当今学术和实践界关注的前沿问题。在对相关文献进行梳理的基础上,实证研究网络舆论对消费者购买意愿的影响,特别检验舆论领袖和时间距离的调节作用,研究结论用以指导企业营销策略的改善。
【关键词】网络舆论 舆论领袖 时间距离 购买意愿
【基金】国家自然科学基金项目“创新型企业持续创新机遇的决策模式和机制研究”(71262016);国家自然科学基金项目“创新型企业持续创新过程战略风险决策及预警研究”(71663058);; 北京市教委社会科学计划资助项目“基于移动电子商务的北京网络消费发展路径研究”(SM201611417003);; 北京联合大学北京学基地项目“北京新媒体舆论引导对首都消费的影响机制研究”(SK50201507)
【所属期刊栏目】云南财经大学学报
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