【摘要】广告的真实性是企业市场策略的重要内容，也是消费者维护自身权益的关键。企业与消费者在广告宣传与购买选择之间是博奕的二个方面。完全信息下的静态博奕和动态博奕结果表明，企业与消费者都会对广告真实性作出积极的行为，但消费者的选择权决定企业的选择权，而政府和媒介的作用也应予以关注。