【摘要】快速发展的网络技术已应用在广泛的领域 ,其对广告业的渗透促进了广告业的创新。本文主要论述了网络广告这一新的媒体广告的特点和对传统优势媒体广告的影响 ,并分析了伴随网络广告而发展的相关营销策略的发展趋势以及相应的立法问题。