【摘要】一、代理制理论与广告代理制1.一般的代理制理论代理形式作为诸多交易方式的一种,其主要目的是降低商品的交易成本。因此,"‘代理制’问题是交易成本经济学的一个分支"。它虽然被常用来分析科层组织关系,但对于分析各种形式的交换亦有广泛的应用价值。"当委托人赋予代理人一定的权利——比如使用一种资源的权利,一种代理关系就建立起来