【摘要】随着国际贸易竞争的日益加剧,广告在国际营销中发挥着越来越重要的作用,同时也暴露了现有广告机制的种种弊端。本文通过对当前国际贸易特点和现有机制的分析,提出“风险广告承担机制”这一设想,试图改变现有广告商和广告主的关系,强化广告商对广告对象的介入。这不仅为广告商提供参予风险投资,从而获取更大利润的机会,同时也帮助广告主降低风险,快速打开海外市场,进而实现整个国际贸易的高效性。