【摘要】散客化是当前旅游市场发展的主导潮流，开发散客旅游日益引起我国旅游界的广泛关注。散客旅游具有自主性、灵活性、多样性的特点，开发散客旅游市场必须结合这一特点，运用行之有效的营销策略，同时良好的社会环境的营造也是不可或缺的。