【摘要】21世纪是知识经济时代。知识经济的到来给企业营销带来前所未有的挑战 ,推动企业营销由有形化向无形化、由粗放化向集约化、由标准化向柔性化的转变。为此 ,我国企业在市场营销中应重点采取以下对策 :树立与知识经济相适应的营销观——知识营销观 ;加快建设一批知识型企业 ;加强营销的“四化”建设 ;大力开发知识型产品 ;造就大批知识型营销人才等