【摘要】商业信息传播观念有赖于两种生存环境 :信息环境和竞争环境。本文指出当前“注意力经济”和“网络经济”的新环境催生了商业传播的新观念——“品牌识别”。它是一种全新的市场竞争工具 ,不同于我们传统认识上的“商标设计”。无论在现实世界还是虚拟世界中塑造和培育品牌及品牌识别都是一种战略性选择。