【摘要】随着农村金融改革的稳步推进,农村金融机构竞争已逐渐从传统业务领域向文化领域延伸。村镇银行文化导向的现实意蕴表现为:突破隐形担保约束、实现普惠金融目标和优化金融生态环境。作为新生事物,村镇银行文化导向作用的发挥尚掣肘于双重目标冲突和社区发展欠缺下的生成性与发展性障碍。在村镇银行文化导向理念经由形式公平到实质公平、竞争限制到行业联合、村镇银行到社区银行发展的基础上,双重目标的协调与平衡、社区发展协同联动能力的提升以及对创新发展、绿色发展、共享发展的重点把握,成为村镇银行文化导向机制完善的理想向度。