【摘要】文章基于信息化高速发展和纸质图书市场需求低迷的现实环境,分析了中国实体书店面对网络书店的冲击、数字化阅读的竞争、门店房租成本的上升,经营持续亏损、部分濒临倒闭或已关停歇业的现实困境。在此基础上,进一步解析了实体书店在维持传统运营模式的同时亟需改革创新,借助国家的政策扶持,试行多元化经营,拓展其文化功能,以适应读者新的阅读和购书习惯。文章最后构建了实体书店如何突破生存现状与制约瓶颈的理论框架,通过借鉴分析国外实体书店的经营模式和发展经验,在针对中国实体书店改革的实证研究基础上提出了若干建议。