【摘要】微信公众平台成为自媒体运营者的重要内容分发平台。借助生命周期理论,针对微信自媒体头部账号(清博大数据榜单中微信传播力排名前1 000的自媒体账号)连续75周的阅读量、点赞数、发布频率和发文次数等数据进行时间序列分析,发现头部账号的阅读量增长放缓,头条文章阅读量比重近半,发布频率趋于稳定,平均每周5次,17篇。结合销售增长率分析法和曲线判断法,得出了头部账号处在成熟期的结论,并结合营销理论,给出了运营的个性化、差异化、互动性、服务性、社群化等建议。