【摘要】2 1世纪既是我国经济转型时期 ,又是网络经济与情感社会向我们走来的时代。我国的企业 ,一方面要研究经济转型时期居民消费结构从温饱向小康过渡、消费观念由生存需求向发展享受需求渐进的新趋势、新变化 ;另一方面更要关注信息时代网络经济、情感社会给人类经济社会生活带来的一系列深远影响。网络经济有其自身特有的规律 ,其运行规则、购销方式与大工业生产大相径庭 ,而在未来情感社会 ,营销重点将从有限消费发展为无限消费 ,参与式、关怀式与互动式营销方式将成为时尚。因此 ,我国企业在这时代大变迁过程中 ,需要研究经济运行的新规则、新趋势 ,树立经营新理念 ,以现代经营方式迎接时代的挑战。