【摘要】宋代书商在发行图书过程中已有现代市场意识,尤以读者意识、品牌意识、创新意识、营销意识和定价意识最突出。宋代书商市场意识的形成得益于刻书技艺进步和出版政策变迁所引致的外在环境空间。它的形成对宋代图书产业、文化传播和社会风气影响至深,并奠定了中国古代后期图书生产和书籍传播的基本轨道,后世明清书商的市场意识亦大多肇始于宋代。了解我国传统时代的书业市场意识,有利于我们运用历史智慧为当代图书产业发展提供历史借鉴。