【摘要】基于有序Logistic回归模型,文章利用调研数据分析了对消费者海外代购意愿及行为的主要影响因素。数据分析结果表明,代购差价以及对代购商品质量放心的消费者心理是显著正向影响消费者海外代购意愿及行为的营销组合因素,而对假代购产业链的担心则是显著负向影响海外代购意愿的消费者心理因素。对海外代购产品的了解水平、消费者的家庭月收入和消费者的文化程度均是对消费者海外代购意愿有显著正向影响的特征因素。