【摘要】1 Bass模型作为传播理论的一个分支,扩散理论很早就引起了市场营销等领域中学者们的重视。1969年,Bass通过对11种耐用品的市场扩散研究,提出了耐用品的一次购买模型(简称Bass模型)([1])。该模型把新产品的扩散速度归结为两大因素的影响:一是创新的或外部的影响,这种影响主要通过大众媒介(如广告)传播;二是模仿的或内部的影响,它是指人与人之间(即使用者对未使用者)的影响。一直以来,Bass模型都是分析和预测新产品市场渗透的一个标准