【摘要】在"一带一路"倡议背景下,深圳市凭借其政策利好优势与前海区位优势,在跨境电子商务产业发展上抢占先机,并实现了贸易结构与产业结构的优化升级。通过对深圳市跨境电商企业发展的深入剖析,发现存在市场秩序混乱,品牌号召力不足,资金链脆弱融资困难,产品与企业同质化以及人才缺口等问题,本文提出相应的对策建议,认为深圳应通过加强行业监管力度,培养发挥品牌效应的跨境电商龙头企业,建立跨境电商的特殊融资渠道,着力引进与培养高质量人才,促进跨境电商结构升级,提升国际竞争力。