【摘要】本文以大学生为研究对象,首先通过实证研究得出该群体更偏爱主题设施类、游戏类和玩具、手办类这三大类动漫衍生品。然后,分析得出动漫衍生品的外观设计、质量和销售渠道是影响其消费的主要因素。最后,根据研究成果及当今动漫衍生品市场消费现状,提出发挥创意、增加产品种类、优化销售渠道、打击山寨、明确定位、设计全民化六大对策建议。