【摘要】近年来,中国农村电子商务风起云涌。作为新兴业态,农村电子商务利用农产品上行模式拓展"大众创业,万众创新"新空间,既实现了国家发展战略与区域精准扶贫深度耦合,又促进了互联网金融在农村地区落地生根,一定程度上,改善农村地区经济社会发展状况,增进了社会整体公共利益。开展民族地区农村电商发展实证研究,既有利于激励探索民族地区又好又快发展道路,又利于促进典型地区农村电商经验的示范效应和带动效应发挥。文章以秭归脐橙产业电子商务为例,探究当前我国贫困民族地区农村电子商务发展现状,凝练其代表性经验,揭示其发展短板,并提出