【摘要】近年来,电子商务购物模式引领消费方式的变化,电商企业和消费者在短时间内发生巨额的交易,引起社会各界的关注。酒类电商在"双十一"销售活动中获取了巨额的销售收入的同时,也产生了巨额的亏损,本文重点探析了酒类电商企业在"双十一"期间巨额销售额下巨额亏损的动机。