【摘要】中国西部直辖市重庆的农产品品牌建设面临机制体制不健全、品牌影响力弱、农业金融服务体系不完善、品牌文化内涵缺失等困境。本文通过梳理日本、美国、法国等国家农产品品牌建设的成功经验,提出推进政府顶层设计工作、鼓励产业链主体创新合作、完善农业品牌建设金融服务、挖掘和营销品牌文化内涵等政策建议。