商标运用策略与企业价值提升
2018-02-10分类号：F273.2;F275;F832.51
【部门】西北师范大学商学院
【摘要】随着社会经济的发展,企业价值的来源范围不断扩大,以顾客为导向、争取顾客满意度与忠诚度成为企业获取竞争优势和提升企业价值的主要方式。本文以我国2004-2015年A股上市公司为样本,分析商标具体运用策略与企业价值的相关性,并在不同企业所有权性质下检验商标运用与企业价值之间的关系。实证研究表明:上市公司获得驰名商标认定后,企业价值有了明显提升;企业运用商标延伸策略拥有的与驰名商标商品(服务)同类的注册商标数量越多,企业价值越大;相对于国有控股企业,非国有控股企业运用商标定位策略和商标延伸策略对企业价值的提升更
【关键词】商标运用策略 企业价值 国有控股企业 非国有控股企业
【基金】国家社会科学基金项目“基于公允价值计量属性的商标权价值评估制度体系研究”,项目编号:13BFX126;; 北京市社会科学基金基地项目“基于价值管理的北京市文化产业商标权融资研究”,项目编号:17JDYJB022
【所属期刊栏目】商业研究
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