【摘要】在政策支持、技术支撑以及消费需求的共同作用下,生鲜电商市场呈现出多种商业模式和行业阵营竞相追逐的局面,但由于生鲜商品经营的特点,其电商模式仍需要不断改进和发展。本文选取中粮"我买网"作为典型案例,基于要素视角和模糊综合评价模型对其商业模式进行分析,并提出可行的商业模式改善意见,以期为生鲜电商提供借鉴。