【摘要】为促进我国生鲜农产品电商的快速发展,提高消费者在电商平台购买生鲜农产品的频率,本文结合消费者网络购买行为的特点以及生鲜农产品电商平台的实际表现,分析影响消费者在生鲜农产品电商平台购买频率的因素,并构建影响消费者购买频率的评价指标体系,基于BP神经网络算法对此评价体系进行计算,得到较为客观的评价结果。研究结果表明,消费者在电商平台购买生鲜农产品的频率主要受其是否具有重复购买意愿的影响,而消费者的网购态度、生鲜农产品的质量以及物流体系,也会对消费者网络购买生鲜农产品的频率产生正向的显著影响。