【摘要】本文通过对生鲜产品类电商行业的市场规模、主要电商模式及社区O2O生鲜电商模式发展潜力等进行阐释,并对社区生鲜O2O模式及发展过程中存在的主要问题进行全面分析,探讨我国生鲜电商行业发展中面临的种种问题,最终提出我国生鲜产品社区开创O2O模式的设计框架。基于这一框架,提出如何建立O2O模式的社区生鲜店,以及如何培养社区居民消费群体的线上消费习惯。