【摘要】2012年以来,我国生鲜电商行业逐渐取得快速发展。生鲜行业盈利空间大且市场需求多,吸引了众多企业进入,企业间竞争激烈。目前整个电商行业呈现出从产品营销为主向品牌营销为主转变的趋势,但生鲜产品同质化非常严重,因此品牌建设对于企业发展极为重要。本文从品牌效应表现形式的角度,对于我国生鲜电商的品牌效应进行分析,结合"褚橙进京"典型案例,说明品牌效应的作用及影响,并对我国生鲜电商品牌建设提出建议。