【摘要】本文在金融服务实体经济的背景下,对零售业受到资金约束条件下的订货策略进行研究。文章基于外部金融融资下零售商与供应商组成供应链,分析资金约束下的零售商最佳订货策略,并确定其融资方式以及订货策略的独立性。进而使零售业在"短、小、频、急"等融资需求约束下,可以确定企业的资金市场投资回报率以及产品回购价格,从而使零售企业制定出最佳的订货量。