【摘要】盈利模式是助推社会化电子商务不断发展的核心因素。本文在阐述社会化电子商务内涵、特征及基本盈利模式的基础上,构建传统与社会化电子商务网站的演化博弈模型,并分析了二者的演化博弈结果。研究发现,双方演化博弈有两个均衡点,分别为EP_1(0,0)与EP_4(1,1),即(不合作,不合作)与(合作,合作)。其中,(合作,合作)是社会化电子商务网站与传统电子商务网站应该采取的最优选择决策。合作销售成本及其分担系数、销售超额收益总额及其分配系数,对二者合作产生决定性影响。