功利和享乐主义视角下感知价值对购买意图的影响研究——以手机品牌为例
2018-01-10分类号：F713.55
【部门】桂林电子科技大学商学院
【摘要】享乐价值和功利价值是感知价值的两个维度,这两个维度对消费者的品牌态度、购买意图具有不同影响。本文以手机品牌为例,基于消费者对产品的体验,从消费者感知享乐价值和功利价值的视角,构建了感知价值与品牌态度、品牌购买意图的结构方程模型,研究了享乐价值、功利价值、品牌态度和购买意图的关系。研究发现享乐价值和功利价值之间存在正相关;享乐价值在形成品牌态度时,比功利价值发挥更大作用;功利价值对于形成消费者品牌购买意图比享乐价值作用更大;品牌态度和品牌购买意图成正相关。企业可以通过提高享乐价值使消费者产生积极的品牌态度,
【关键词】享乐价值 功利价值 品牌态度 购买意图
【基金】国家自然科学基金资助项目“网络消费者的仿冒品品牌选择行为研究”(项目编号:71162017);“网络消费者多品牌选择行为机理研究”(项目编号:71562006)
【所属期刊栏目】商业经济研究
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