【摘要】大数据技术在改变消费结构和创造消费需求上发挥着关键性作用,是零售企业转型升级的必然趋势,是提升市场竞争水平的核心要素。大数据分析为零售业的商品消费提供了多属性功能筛选和个性化需求定制,在商品优化和供应链完善上发挥着十分显著的作用,大数据运营和构建大数据平台是零售企业进行应用实践的主要方向。基于大数据在零售企业的精准营销、全方位洞察客户、商品优化和供应链管理等方面的巨大作用,零售企业的商业价值实现路径从为消费者提供商品使用和服务价值的传统商业模式,逐渐向企业的智慧运营、智慧供应链优化及商品管理、消费者的智慧