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品牌竞争视角下双渠道供应链协调策略

2017-12-21分类号:F274

【作者】李宁  
【部门】郑州财经学院  
【摘要】伴随着我国互联网的发展,制造商和零售商纷纷建立了网络销售平台,双渠道供应链就是通过合作建立起来的。本文分析了制造商和零售商在双渠道供应链的定价策略及协调机制,以及通过Nash博弈均衡解得到了集中决策和分散决策的最优利润,并进一步分析了在品牌竞争视角下的双渠道供应链协调策略。
【关键词】供应链协调  双渠道  策略研究  品牌竞争
【基金】
【所属期刊栏目】商业经济研究
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