【摘要】社群是进行情感交流、信息传播、价值及文化共享的用户群体,是基于传播媒介所聚合到一起的。推动社群进行演变的,就是在不同的社会发展阶段下媒介技术的进步。促使社群功能不断延伸的就是移动互联网,而推动了粉丝经济和粉丝社群发展的就是互联网。所以在社会发展中,社群价值不断放大,就催生出了"社群经济"。情感价值的传播、裂变性和聚合力、自组织协作及传播,都是移动互联网社群全新的传播特征。对营销、生产、消费的每一个环节都产生了变革性影响的就是用户社群,也就是品牌社群的营销模式、用户参与的生产模式等,所以就形成了自组织循环的