【摘要】随着丰饶经济时代的到来,利基市场逐渐成为企业界关注的焦点,对其市场特性和结构的研究有利于帮助企业在激烈的竞争中快速进行产品定位,获取市场优势。本文限定在天猫网上搜索结果为500700个商家的商品为利基商品,收集零食类、女装类、电脑周边共40种利基商品的月销售量,统计数据表明利基市场的商品销售具有长尾性。计算各商品的市场集中度,结果显示有36种商品的市场集中度属于寡占型,表明绝大部分利基市场结构为垄断性质。在此基础上,分析了在线销售的利基市场形成垄断的原因,并提出了相应的策略来打破垄断。