【摘要】随着经济全球化的发展,全球价值链竞争愈加激烈,价值链逐渐发生转移,在此背景下我国需要从价值链中的低附加值的劳动密集环节向技术密集和信息、管理密集的高附加值环节升级。而对于我国电子商务行业来说,把单纯的利用互联网销售商品转变为具有更高附加值的内容营销势在必行。目前我国内容电商已经有了初步发展,价值链转移则给我国内容电商提出了更高要求,本文首先对内容电商的内涵、运作逻辑、价值链相关理论进行分析,继而探讨了价值链转移视角下内容电商的发展机遇与挑战,最后提出了内容电商的发展策略,以期为我国电商行业的发展提供一定的