【摘要】"一带一路"倡议为零售企业提供了重要的国际化发展机遇。本文对零售企业进入国际市场的非股权方式和股权方式进行了研究,着重阐述了非股权进入方式的品牌建设与保护问题和股权进入方式的知识共享与转移机制建设问题。在此基础上进一步探讨了"一带一路"五通发展促进消费趋同背景下,零售企业要适应消费者主权时代的挑战,在国际化发展过程中结合目标市场国消费者特征,探索并提前布局线上线下相互融合、能够全方位连接消费者的全渠道零售模式。