【摘要】随着居民消费结构的变化以及电子商务的快速发展,传统零售业面临严峻挑战。传统零售业以百货超市为主,品牌单一、租赁成本高、消费者聚集能力差等问题突出,使得传统零售业消费人群规模逐渐减少、商场空置率增加,零售业整体发展持续低迷。"快闪店"作为零售业的一种新型业态,通过经营时间短暂、店铺选址灵活、提供个性化服务及产品,顺应了现代零售业发展趋势。但是如何灵活运用和发展"快闪店",是当今各大零售企业与商业空间的重要研究内容。本文主要通过分析零售业发展现状,梳理"快闪店"含义及发展现状,结合案例分析"快闪店"营销关键点