【摘要】艺术衍生品以艺术家作品为商品设计源头,艺术与商业价值兼俱,是超越一般商品的文化商品类型。本文基于艺术衍生品的商业发展前景和目标,提出商业品牌个性构建、基于客户和文化的商业行销手段、借鉴发达国家成功经验和市场规范的树立等,从而对艺术衍生品的商业发展和营销提出全面合理化建议。