消费者需求导向的企业社会责任营销策略
2017-09-08分类号：F270;F274
【部门】齐鲁工业大学工商管理学院 山东大学管理学院
【摘要】本文从市场营销理念出发,将企业社会责任视为企业为社会提供的一种"产品",提出企业的社会责任管理应该采用营销管理的理念。文章构建了消费者导向的企业社会责任管理框架,并在此基础上探讨了企业社会责任"产品"的市场细分策略与营销策略。
【关键词】企业社会责任 消费者需求 营销策略
【基金】教育部人文社会科学研究青年基金(16YJCZH139);; 山东省社会科学规划项目(15DJJJ13);; 山东省国民经济与信息化软科学专项研究项目(2015EI003);; 山东省高等学校人文社会科学研究项目(G14WG63);; 齐鲁工业大学人文社科校级规划项目(SKXMZ1502)
【所属期刊栏目】商业经济研究
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