【摘要】随着互联网技术的不断发展,互联网基础设施建设的不断完善以及固定和移动终端设备的不断普及,我国电子商务行业取得了迅猛发展。随着网购人群的日益扩大,尤其是城市中的上班族,他们越来越希望能够在互联网上购买到新鲜、优质的农产品,生鲜农产品电子商务企业就是在这样的背景下产生了。生鲜电商如何把握农产品流通规律,破解现实中的问题,优化现有的生鲜农产品流通模式,对推进生鲜农产品流通现代化具有重要的理论和现实意义。