【摘要】自有品牌作为制造商与零售商之间垂直竞争的产物,是零售业发展的普遍趋势。国外自有品牌经过几十年的探索已经走向成熟,而我国自有品牌的发展水平还存在较大上升空间。本文基于自有品牌的内涵和特点,对国外自有品牌的演变历史从品牌基本特点、消费者导向特征、产品种类特征、技术特征和战略特征五个角度进行深入分析,并在总结国外自有品牌发展现状的基础上,进一步探究其未来发展动态。