【摘要】在电商企业竞争激烈、实体店大力发展体验式营销的今天,如果电商平台仅以"销售平台"的角色进行传统模式的运营,其远达不到企业增强自身竞争力、获取更广阔的市场、保持顾客黏性的需求。因此,本文基于"内容电商"视角,对传统电商平台创新生态体系进行研究,着重从营销体系及商品运营两个方面探讨平台电商创新生态体系的构建,以期为相关企业的发展起到一定促进作用。