【摘要】近年来,关于我国老化品牌激活的问题逐渐成为研究热点。许多老化品牌都强势复出,或正在将复出提上日程,如上海双妹、百雀羚品牌等。如何激活这些老化品牌,使之重新走向复兴,对于理论和实践来说,具有很重要的现实意义。本文以我国老化品牌——化妆品品牌百雀羚为例,研究消费者对于老化品牌产品创新的态度和购买意愿。通过研究基于消费者视角的老化品牌激活,为我国老化品牌焕发青春提出有针对性、可操作性的建议。