【摘要】微商是"互联网+"时代兴起的新型社会化分销模式。本文研究了影响消费者选择微商电子商务模式的关键因素。文章通过调查问卷获取数据,通过结构方程模型对数据进行处理。研究结果表明:影响消费者选择微商的关键因素是使用意愿,而影响使用意愿的因素包括易用性意识、有用性意识和对商品的认同度,易用性意识又影响着有用性意识。通过研究还发现,消费者的商品认同度并不是影响使用意愿及使用行为的最重要因素。易用性意识的影响效果最大,其次是有用性意识,商品的认同度的影响效果反而最小。